Бренд есть уникальный и привлекательный для целевой аудитории образ торговой марки. Бренд отражает именно отношение потребителей, а торговые марки, знаки, упаковка есть лишь атрибуты бренда, идентификаторы, якоря для психики, вызывающие нужные ассоциации с объектом потребления (товаром, услугой или торговой маркой).

Создание марки - это очень дорогой и длительный процесс, но без него долгосрочные шансы на успех любой компании близки к нулю. Именно поэтому вложения в марку необходимо рассматривать как первоочередные. Инвестиции в торговую марку требуют терпения, но при этом амортизируются в течение всего срока жизни компании.

Создать сильную, по-настоящему особенную марку становится все сложнее: слишком стремительно растет количество торговых брендов и появляется все больше новых средств коммуникации. Сегодня полагаться в брэндинге на интуицию слишком неэффективно и очень накладно.

Чтобы создать сильную торговую марку, маркетинговая служба Дизайн-студии «DPIart» применяет аналитический подход, тщательно изучая сегментацию рынка и предпочтения клиентов. Данный подход применяют не только дипломированные маркетологи, участие в создании торговой марки принимают разные подразделения Дизайн-студии «DPIart».

Этапы создания бренда:

1. Подготовительные маркетинговые исследования рынка
2. Разработка и проверка на охраноспособность товарного знака – нейминг и проверка выбранного имени бренда по базе зарегистрированных товарных знаков ФИПС.
3. Регистрация словесного товарного знака в базе ФИПС
4. Создание логотипа и разработка фирменного стиля
5. Регистрация изобразительного товарного знака
6. Создание концепции бренда, включающую позиционирование бренда, перечень мероприятий по продвижению бренда
7. Размещение рекламных материалов, проведение мероприятий по продвижению бренда – воплощение концепции бренда в реальность